一、基本思路

捕捉：報(bào)表各項(xiàng)目的具體數(shù)據(jù)只是表面，結(jié)構(gòu)(各種比率或指標(biāo))是骨架，趨勢(shì)是核心。結(jié)構(gòu)比數(shù)值重要，而趨勢(shì)比結(jié)構(gòu)重要。

對(duì)比：財(cái)務(wù)報(bào)表只有通過(guò)對(duì)比式閱讀才有意義，通常情況下至少要橫比三家縱比三年才能得出相對(duì)科學(xué)的結(jié)論。

掌握：各種會(huì)計(jì)原則都有天然的局限，不能迷信或局限于報(bào)表分析，不妄下結(jié)論。

二、分析方法

1、結(jié)構(gòu)分析

A.檢查報(bào)表的各種鉤稽關(guān)系，這是基本功。

B.做報(bào)表結(jié)構(gòu)的橫向?qū)Ρ龋页雠c同行之間的重大指標(biāo)差異并分析原因。

比較重要的指標(biāo)是毛利率、凈利率、∑經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流/∑銷(xiāo)售收入、銷(xiāo)售收入/固定資產(chǎn)、流動(dòng)資產(chǎn)/非流動(dòng)資產(chǎn)、存貨/固定資產(chǎn)、負(fù)債/總資產(chǎn)，等等。不必拘泥于教科書(shū)上的經(jīng)典指標(biāo)，甚至可根據(jù)行業(yè)特性自創(chuàng)比率，一切奧妙存乎于心。

結(jié)構(gòu)差異列出之后，要從競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品細(xì)分、商業(yè)模式、規(guī)模、地域等方面進(jìn)行推理，若找不出合理原因則有理由懷疑報(bào)表的真實(shí)性。

2、趨勢(shì)分析

趨勢(shì)分析的重要內(nèi)容是資產(chǎn)、收入和利潤(rùn)。

資產(chǎn)的增加主要分析是來(lái)源于負(fù)債還是權(quán)益(盈利或股東投入)，此外還要重點(diǎn)關(guān)注各資產(chǎn)科目的比例變化，這往往體現(xiàn)了企業(yè)的模式變化。

收入的增加主要分析是來(lái)源于合并范圍擴(kuò)大還是自身經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張，重點(diǎn)關(guān)注毛利率和市場(chǎng)占有率的變化。

總體來(lái)說(shuō)，在毛利率較小波動(dòng)的前提下市場(chǎng)占有率逐步增長(zhǎng)才是最可靠最有持續(xù)性的情形，除此之外都要認(rèn)真分析。

利潤(rùn)的增加要綜合資產(chǎn)與收入的增長(zhǎng)作邏輯推理，但利潤(rùn)系經(jīng)過(guò)若干加減之后處于報(bào)表末尾，客觀性最弱，要深入理解權(quán)責(zé)發(fā)生制的缺陷與漏洞之后辨證看待。

企業(yè)的價(jià)值在于發(fā)展趨勢(shì)，需要深入揣摩、熟能生巧。而這與所處行業(yè)緊密相關(guān)，不能僅憑報(bào)表做出草率結(jié)論。

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