【單項選擇題】M國最大的零售集團公司沃瑪擁有20000個供貨商，其中較大的制造商有500個，這些制造商必須根據(jù)沃瑪公司設計的造型、裝潢、質量要求進行產(chǎn)品生產(chǎn)，產(chǎn)成品會印上沃瑪?shù)膶倨放疲谖脂敼酒煜碌纳坛羞M行銷售。根據(jù)市場營銷戰(zhàn)略中的相關內(nèi)容，沃瑪公司采用的品牌和商標策略是（））

A、單一的品牌策略

B、每個產(chǎn)品都有不同的品牌名稱

C、自有品牌

D、通用品牌

【答案】C

【解析】本題考核品牌和商標策略知識點。單一品牌名稱，企業(yè)對所有產(chǎn)品都使用同一商標。每個產(chǎn)品都有不同的品牌名稱，如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場中的定位顯然不同，或者市場被高度細分，則企業(yè)通常對每種產(chǎn)品都采用不同的品牌名稱。自有品牌，許多零售商銷售自有品牌的雜貨、服飾和五金器具，以使客戶建立對該零售商而不是產(chǎn)品生產(chǎn)商的忠誠度。沃瑪公司是一家零售商，其銷售的產(chǎn)品，由供應商供貨，但是產(chǎn)品的品牌是自己的品牌，其品牌和商標策略屬于自有品牌，選項C正確。教材中，沒有通用品牌這一說法，屬于迷惑選項?！咎崾尽繂我黄髽I(yè)的品牌名稱、每一個產(chǎn)品都有不同的產(chǎn)品名稱：通常針對的是生產(chǎn)性企業(yè)。而自有品牌通常針對的是零售商，比如家樂福等。

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