【多項選擇題】乙公司是一家集團企業(yè)，業(yè)務涉及金融、出版、飲用水、水泥生產(chǎn)等。集團公司管理層針對飲用水業(yè)務進行分析時，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的市場巨大，但是已經(jīng)基本飽和。新客戶在減少，主要靠老客戶的重復購買支撐。下面關于飲用水所處產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生命周期階段的說法正確的有（　）。

A、在該產(chǎn)品生命周期階段，主要的戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本

B、在該產(chǎn)品生命周期階段，任何競爭對手想要擴大市場份額，都會遭到對手的頑強抵抗，并引發(fā)價格競爭

C、在該產(chǎn)品生命周期階段，經(jīng)營戰(zhàn)略目標首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流

D、在該產(chǎn)品生命周期階段，經(jīng)營戰(zhàn)略的重點是在鞏固市場份額的同時，提高投資報酬率

【答案】A,B,D

【解析】本題考核產(chǎn)品生命周期。乙公司飲用水所處產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品逐步標準化，新客戶在減少，主要靠老客戶的重復購買支撐，由此可以判斷處于成熟期。成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本，選項A正確；在成熟期，任何競爭對手想要擴大市場份額，都會遭到對手的頑強抵抗，并引發(fā)價格競爭，選項B正確。在成熟期，經(jīng)營戰(zhàn)略的重點是在鞏固市場份額的同時，提高投資報酬率，選項D正確。選項C是衰退期的經(jīng)營戰(zhàn)略目標。

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