【單項(xiàng)選擇題】M國最大的零售集團(tuán)公司沃瑪擁有20000個(gè)供貨商，其中較大的制造商有500個(gè)，這些制造商必須根據(jù)沃瑪公司 設(shè)計(jì)的造型、裝潢、質(zhì)量要求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，產(chǎn)成品會(huì)印上沃瑪?shù)膶倨放疲谖脂敼酒煜碌纳坛羞M(jìn)行銷 售。根據(jù)市場營銷戰(zhàn)略中的相關(guān)內(nèi)容，沃瑪公司采用的品牌和商標(biāo)策略是（ ））

A、單一的品牌策略

B、每個(gè)產(chǎn)品都有不同的品牌名稱

C、自有品牌

D、通用品牌

【答案】C

【解析】本題考核品牌和商標(biāo)策略知識點(diǎn)。單一品牌名稱，企業(yè)對所有產(chǎn)品都使用同一商標(biāo)。每個(gè)產(chǎn)品都有 不同的品牌名稱，如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場中的定位顯然不同，或者市場被高度細(xì)分，則企業(yè)通常對每種產(chǎn)品 都采用不同的品牌名稱。自有品牌，許多零售商銷售自有品牌的雜貨、服飾和五金器具，以使客戶建立對該零售 商而不是產(chǎn)品生產(chǎn)商的忠誠度。沃瑪公司是一家零售商，其銷售的產(chǎn)品，由供應(yīng)商供貨，但是產(chǎn)品的品牌是自己 的品牌，其品牌和商標(biāo)策略屬于自有品牌，選項(xiàng)C正確。教材中，沒有通用品牌這一說法，屬于迷惑選項(xiàng)。 【提示】單一企業(yè)的品牌名稱、每一個(gè)產(chǎn)品都有不同的產(chǎn)品名稱：通常針對的是生產(chǎn)性企業(yè)。而自有品牌通常針 對的是零售商，比如家樂福等。

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