【多項(xiàng)選擇題】甲公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為家電，生產(chǎn)穩(wěn)定。市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化。產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)始下降，毛利率和凈利潤(rùn)均下降，但利潤(rùn)空間適中。根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，下列說(shuō)法不正確的有（）。

A、家電產(chǎn)業(yè)所處的產(chǎn)品生命周期為成長(zhǎng)期

B、在該時(shí)期，甲公司可以采用的戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本

C、在該時(shí)期，客戶十分精明，對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比要求很高

D、在該時(shí)期，家電產(chǎn)品的產(chǎn)能正面臨嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題

【答案】A,C,D

【解析】市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化。產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)始下降，毛利率和凈利潤(rùn)均下降，但利潤(rùn)空間適中，可以判斷出家電市場(chǎng)處于產(chǎn)品生命周期的成熟期，選項(xiàng)A不正確。成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本，選項(xiàng)B正確。在衰退期，客戶大多都很精明，對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的要求很高，因此，選項(xiàng)C不正確。選項(xiàng)D，在成熟期，生產(chǎn)穩(wěn)定，只是局部生產(chǎn)能力過(guò)剩，不是產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩是衰退期出現(xiàn)的問(wèn)題，選項(xiàng)D不正確。

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