【單項選擇題】甲公司是一家服裝設(shè)計和生產(chǎn)企業(yè)，在設(shè)計服裝時堅持高質(zhì)量、體現(xiàn)個性化色彩的原則；在營銷理念上，主要是通過專賣店的方式進行銷售，而且銷售人員都需要通過專門的培訓(xùn)，要求他們掌握銷售技巧并樹立為顧客服務(wù)的理念和行為準(zhǔn)則。根據(jù)以上信息，甲公司采用的競爭戰(zhàn)略是（?。?。

A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B、差異化戰(zhàn)略

C、集中化戰(zhàn)略

D、多元化戰(zhàn)略

【答案】B

【解析】本題考核“差異化戰(zhàn)略”的知識點。差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)向顧客提供的產(chǎn)品和服務(wù)在產(chǎn)品范圍內(nèi)獨具特色，這種特色可以給產(chǎn)品帶來額外的加價，如果一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的溢出價格超過因其獨立性所增加的成本，那么，擁有這種差異化的企業(yè)將獲得競爭優(yōu)勢。根據(jù)案例信息資料“在設(shè)計服裝時堅持高質(zhì)量、體現(xiàn)個性化色彩的原則；在營銷理念上……”可以判斷該企業(yè)采用的是差異化戰(zhàn)略，選項B正確。選項D屬于總體戰(zhàn)略。

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