2024年注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》基礎(chǔ)考點：

【基礎(chǔ)考點19】藍(lán)海戰(zhàn)略

1.紅海和藍(lán)海戰(zhàn)略比較

紅海戰(zhàn)略	藍(lán)海戰(zhàn)略
在已經(jīng)存在的市場內(nèi)競爭	拓展非競爭性市場空間
參與競爭	規(guī)避競爭
爭奪現(xiàn)有需求	創(chuàng)造并攫取新需求
遵循價值與成本互替定律	打破價值與成本互替定律
根據(jù)差異化或低成本的戰(zhàn)略選擇，把企業(yè)行為整合為一個體系	同時追求差異化和低成本，把企業(yè)行為整合為一個體系

2. 重建市場邊界的基本法則

路徑一 ：審視他擇產(chǎn)業(yè)。

路徑二：跨越戰(zhàn)略群組。

路徑三：重新界定產(chǎn)業(yè)的買方群體。

路徑四：放眼互補(bǔ)性產(chǎn)品或服務(wù)。

路徑五：重設(shè)客戶的功能性或情感性訴求。

路徑六：跨越時間，參與塑造外部潮流。

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