【多項選擇題】GS公司是以醫(yī)療器械的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的高新技術企業(yè)。近年來，公司的主營產(chǎn)品顯微手術器械面臨著很大的危機。從企業(yè)營銷能力角度來看，可能的原因有（　）。

A、市場上出現(xiàn)了大量的仿造品和替代品，市場占有率呈現(xiàn)下降的態(tài)勢

B、公司的營銷渠道受阻，一些原有的合作代理商紛紛轉投競爭對手麾下

C、公司經(jīng)營的顯微手術器械產(chǎn)品不具備自主生產(chǎn)能力

D、高管層決策失誤，導致公司丟失了大量客戶

【答案】A,B,D

【解析】本題考核“企業(yè)能力分析”的知識點。企業(yè)的營銷能力可分為以下三種能力：產(chǎn)品競爭能力、銷售活動能力和市場決策能力。選項A（市場占有率）與產(chǎn)品競爭能力有關，選項B（營銷渠道）與銷售活動能力有關，選項D（高管層市場決策）與市場決策能力有關。選項C（生產(chǎn)能力）與生產(chǎn)管理能力有關。

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