【單項(xiàng)選擇題】目前大部分房地產(chǎn)公司的賣房途徑是通過售樓部或是房產(chǎn)中介，線上線下溝通銷售。面對(duì)競爭越來越激烈的房地產(chǎn)行業(yè)，作為全球最大的專業(yè)住宅開發(fā)商的萬科企業(yè)股份有限公司推出了搶房APP，以此加大銷售，增強(qiáng)其競爭力。萬科選擇的戰(zhàn)略是（ ）。

A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B、差異化戰(zhàn)略

C、集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

D、集中差異化戰(zhàn)略

【答案】B

【解析】本題主要考核差異化戰(zhàn)略。差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)向顧客提供的產(chǎn)品和服務(wù)在產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)獨(dú)具特色，這種特色可以給產(chǎn)品帶來額外的加價(jià)。萬科公司推出了搶房APP，在營銷策略方面實(shí)現(xiàn)了差異化，這種差異化使得萬科獲得了競爭優(yōu)勢。

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