【單項(xiàng)選擇題】下列關(guān)于產(chǎn)品生命周期各階段經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略描述不正確的是（?。?/p>

A、導(dǎo)入期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開(kāi)發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量

B、成長(zhǎng)期主要的戰(zhàn)略路徑是市場(chǎng)營(yíng)銷

C、成熟期主要的戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本

D、衰退期主要的戰(zhàn)略路徑是提高產(chǎn)品價(jià)格

【答案】D

【解析】在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取成為領(lǐng)頭羊。主要的戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開(kāi)發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。選項(xiàng)A正確；在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期，企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額，并堅(jiān)持到成熟期的到來(lái)，主要的戰(zhàn)略路徑是市場(chǎng)營(yíng)銷，此時(shí)是改變價(jià)格形象和質(zhì)量形象的好時(shí)機(jī)。選項(xiàng)B正確；在產(chǎn)品的成熟期，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率，主要的戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本。選項(xiàng)C正確；在產(chǎn)品的衰退期，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流，戰(zhàn)略途徑是控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量。選項(xiàng)D錯(cuò)誤。

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