【單項(xiàng)選擇題】乙公司是一家軟飲料企業(yè)，產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品質(zhì)量差異較小，面對的競爭壓力極大。下列各項(xiàng)中屬于乙公司 最重要的資源是（ ）。

A、商譽(yù)

B、品牌

C、技術(shù)

D、企業(yè)文化

【答案】A

【解析】商譽(yù)是指能在未來期間為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過 可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力（如社會平均投資回報(bào)率）的資本化價(jià)值。品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種 無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合， 增值的源泉來自于消費(fèi)者心中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌可以給企業(yè)帶來商譽(yù)但是，商譽(yù)不一定都是企業(yè)的 品牌帶來的。對于產(chǎn)品質(zhì)量差異較小的行業(yè)，例如軟飲料行業(yè)，商譽(yù)可以說是最重要的企業(yè)資源。因此選項(xiàng)A正 確。

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