【多項選擇題】新單公司是一家汽車零部件生產(chǎn)企業(yè)，主要負責(zé)M型汽車輪胎的生產(chǎn)制造，目前正在通過加大廣告投入、改進分銷方式等來提高市場占有率。從密集型戰(zhàn)略來看，新單公司所采用戰(zhàn)略的適用情況有（?。?

A、企業(yè)產(chǎn)品具有較高的市場信譽度和顧客滿意度

B、企業(yè)擁有強大的市場地位，并且能夠利用經(jīng)驗和能力來獲得強有力的獨特競爭優(yōu)勢

C、企業(yè)在現(xiàn)有經(jīng)營領(lǐng)域十分成功

D、企業(yè)決定將利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品和市場領(lǐng)域

【答案】B,D

【解析】本題考核“密集型戰(zhàn)略——市場滲透戰(zhàn)略”的知識點。市場滲透戰(zhàn)略主要適用于以下情況：（1）當(dāng)整個市場正在增長，那些想要增加市場份額的企業(yè)能夠以較快的速度達到目標(biāo)。相反，向停滯或衰退的市場滲透可能會難得多。（2）如果一家企業(yè)決定將利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場領(lǐng)域，即使在整個市場衰退時也不允許銷售額下降，那么企業(yè)就必須采取市場滲透戰(zhàn)略。（3）如果其他企業(yè)由于各種原因離開了市場，那么采用市場滲透戰(zhàn)略比較容易成功。（4）企業(yè)擁有強大的市場地位，并且能夠利用經(jīng)驗和能力來獲得強有力的獨特競爭優(yōu)勢，那么實施市場滲透戰(zhàn)略是比較容易的。（5）當(dāng)市場滲透戰(zhàn)略對應(yīng)的風(fēng)險較低、高級管理者參與度較高，且在需要的投資較少的時候，市場滲透策略也會比較適用。因此，選項BD正確。選項A屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略適用的情況，選項C屬于市場開發(fā)戰(zhàn)略適用的情況。

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